天猫积分红包需要商家承担吗

天猫积分红包的费用由商家全额承担，平台不参与分成。商家设置这类活动是为了提升转化率和客单价，每发放一个10元红包，商家实际支出约12元，包含红包金额和平台技术服务费。这种营销方式在美妆、家电类目特别常见，商家通过让利换取销量增长和店铺流量。

积分红包的发放成本已包含在商家的营销预算中，属于促销成本的一部分。数据显示，参与此类活动的商家，订单量平均提升25%，客单价增加18元。商家通过后台设置红包门槛和面值，控制营销支出比例。服装、食品类目的商家更倾向使用积分红包，因为能直接带动关联商品销售，提高整体店铺转化效率。