电商价格战是什么意思

电商价格战是电商平台间通过大幅降低商品价格争夺市场份额的竞争行为。京东、淘宝、拼多多等平台经常在618、双11等促销期间开展此类活动。手机、家电、日用品成为价格战重灾区，商家通过补贴、满减、直降等方式吸引消费者。2022年某电商平台手机品类价格直降3000元，销量增长5倍。这种策略虽然能短期内提升销量，但长期来看会压缩商家利润空间。

价格战反映了电商行业激烈的市场竞争环境。平台通过降低价格门槛获取新用户，同时提高用户粘性。数据显示，参与价格战的商家复购率平均提升20%。消费者能以更低价格购买商品，但产品质量和服务可能受到影响。电商平台投入巨额资金补贴，2023年某平台价格战营销费用超过100亿元，这种模式难以持续，最终可能导致行业洗牌。