天猫优惠券是平台承担吗

天猫优惠券费用由平台和商家共同承担。平台会提供部分优惠券补贴，尤其是大型活动期间，如双11、618等，平台补贴力度可达数亿元。商家也会主动设置优惠券，吸引顾客下单，这部分成本由商家自行承担。优惠券金额从几元到上千元不等，满足不同消费需求。消费者领取的满减券、折扣券、品类券等，背后都有平台和商家的资金支持。

优惠券发放策略影响平台和商家的成本分配。平台承担的优惠券多用于引流和拉新，如新人专享券、签到券等。商家则更倾向于设置针对老客户的复购券或特定商品的促销券。数据显示，平台承担的优惠券约占整体优惠额的40%-60%，商家承担剩余部分。不同类目、不同店铺的优惠券承担比例也存在差异，快消品类的商家承担比例往往高于耐用品类。